Le desin de la bouteille affecte la perception des odeurs
Imaginez qu’on vous demande de capturer un paysage avec tellement de couleurs, de textures et de détails que l’image prend vie sur toile, transportant même l’observateur le plus occasionnel à cet endroit et à ce moment précis. Le seul hic (et c’est un gros problème) est que vous ne pouvez pas voir l’endroit que vous êtes censé illustrer, et personne n’est capable de vous le décrire non plus. C’est parce que techniquement, il n’existe pas encore.
Bienvenue dans le monde énigmatique de la conception de flacons de parfum.
Il est vrai qu’une fois que vous avez décollé les couches de mystère et d’art, les flacons de parfum remplissent une fonction assez basique. Oui, ils sont charmants à voir – leurs cols en cristal et bouchons de bulbes de fleurs comme des jardins de verre parfaits. Mais à la fin de la journée, parfum Paris ils sont conçus pour contenir et distribuer du liquide avec la même efficacité que n’importe quel humble nettoyant domestique. Pas étonnant que la plupart d’entre nous supposent que les véritables stars de l’univers des parfums sont les ingrédients précieux à l’intérieur de la bouteille – ces fleurs poudrées et ces ouds à couvercle épais qui évoquer des souvenirs et des émotions et des rêveries. Mais à l’image de tant d’objets rendus en verre, les flacons de parfum nous offrent une version légèrement déformée – sinon totalement inversée – de la réalité.
« Parfois, nous devons concevoir la bouteille avant même que le parfum ne soit créé », explique Fabien Baron, le légendaire designer, photographe et cinéaste derrière certains des lancements de parfums les plus réussis de l’histoire, y compris Calvin Klein CK One. « Les créateurs inspirent les parfumeurs et leur donnent des idées. »
Cela peut sembler contraire à la façon dont nous imaginons que les choses se font dans les coulisses, mais cette approche de l’extérieur vers l’intérieur est la norme de l’industrie – et ce depuis des décennies. « En 1992, Jean-Claude Ellena m’a dit qu’il voulait jouer avec une note de thé vert pour Bulgari Eau Parfumée au Thé Vert », explique Thierry De Baschmakoff, le designer né à Grasse qui développe des emballages pour les plus grandes marques de mode et de beauté pour plus. de 25 ans. « C’était la première et la dernière fois que je savais ce qui se passait aller à l’intérieur de la bouteille que je fabriquais. « Comme pour tout ce qui concerne le parfum, le facteur clé qui dicte le processus de conception est le temps. Parce qu’il faut plus de temps pour construire une bouteille que pour construire un parfum, dit De Baschmakoff, la première précède généralement la ce dernier – et finalement lui donne forme.
L’idée de travailler à partir d’une toile vierge peut avoir son attrait artistique, mais elle ne se traduit pas nécessairement par une liberté créative pour les concepteurs de bouteilles. Si quoi que ce soit, cela les oblige à être encore plus réfléchis et délibérés dans leur approche. « Je peux vous concevoir une belle bouteille, mais il y a des milliards de belles bouteilles là-bas », explique Baron. « Ce n’est pas le but. Il s’agit de faire correspondre l’histoire et les valeurs et la psyché de la marque à un moment culturel, puis d’aligner tous ces éléments dans un message clair … L’histoire est la chose la plus importante. »
Sans une histoire cohérente pour traduire le monde d’un parfum, dit Baron, tout le projet s’effondre aux coutures. « Même si le parfum est incroyable, les gens ne l’achèteront pas s’ils ne le comprennent pas. Ils ont besoin de ressentir une connexion ou cela ne fonctionne tout simplement pas. «
Il peut ne pas sembler logique de penser que l’image d’un parfum est plus importante que son odeur, mais là encore, l’industrie des parfums n’est pas devenue une affaire de plusieurs milliards de dollars en nous vendant des faits froids et durs. Il suffit de considérer: Chanel n ° 5 se comporte rarement bien dans les tests d’odeur aveugle; nos sensibilités modernes sont habituées à des compositions plus légères et plus aérées. Mais logé dans son flacon en verre classique, le parfum est un best-seller mondial. «Les gens adorent l’histoire et ce qu’elle représente», explique Baron à propos du package emblématique complet. Psychologiquement (et peut-être même biologiquement), cela a du sens. Pensez à la façon dont nous grandissons pour apprécier les petites bizarreries et les imperfections des personnes dont nous tombons amoureux. Plus notre connexion émotionnelle est forte, plus nous voyons de beauté.
C’est pourquoi l’art de la conception de flacons de parfum a acquis un nouveau poids à une époque où les consommateurs vont souvent en ligne pour découvrir le parfum au lieu de vous diriger vers un comptoir de magasin. Sans l’avantage du toucher, de l’interaction humaine et de l’alchimie du parfum sur la peau, les gens ont besoin d’autre chose pour stimuler leurs sens et susciter leur intérêt. Et le plus souvent, le flacon de parfum est ce qui remplit cet espace virtuel. « C’est la première forme de communication et la première forme de contact que les gens ont avec le parfum », explique De Baschmakoff. « Alors bien sûr, cela doit résonner. »
L’astuce consiste à concevoir une bouteille qui résonne à travers le conseil d’administration – pas une mince affaire. Un parfum peut signifier n’importe quoi pour n’importe qui. Nina Ricci L’Air du Temps me rappelle ma mère; cela rappelle à ma mère les douces nuits d’été en Autriche. Mais la bouteille elle-même est une quantité fixe. Il se sent la même chose dans nos mains, il a la même apparence sur notre étagère et il libère le même nuage de nimbus de parfum. Cela nous relie.
L’histoire derrière un flacon de parfum est tout aussi grisante et complexe que le parfum à l’intérieur. Ci-dessous, nous avons demandé aux designers qui ont rêvé quelques-unes de nos bouteilles préférées ces dernières années pour distiller leur vision créative.