Le parfum de Gwyneth
Premièrement, ce ne sont pas de fausses nouvelles et ce n’est pas le poisson d’avril. Maintenant, dites-le rapidement et quoi que vous fassiez, ne regardez personne dans les yeux. Gwyneth Paltrow vend une bougie qui sent son orgasme.
Quoi? Pour ceux qui ont raté le lancement (frissonnant?) Du maven du mode de vie, un récapitulatif: la nouvelle de Paltrow, euh, eau de big-O, a éclaté le mois dernier dans une interview avec l’animateur de talk-show américain Jimmy Fallon. Cela a commencé comme une blague, a expliqué l’acteur devenu la reine du bien-être auto-ointe.
Puis l’instinct du génie commercial est entré en jeu: « Je me suis dit: » Ne serait-ce pas cool si quelqu’un avait le courage de faire ça? « , A-t-elle déclaré aux téléspectateurs de The Tonight Show over Zoom depuis son salon soigneusement entretenu. «Quelle déclaration punk-rock et féministe d’avoir ça sur votre table.»
Fallon rit. Son invité a gloussé, suggérant que le produit d’éclairage d’ambiance de 10,5 oz «pourrait être plus à offrir à votre femme». Mais Paltrow n’est pas un imbécile. Le fournisseur de journaux sexuels et de vagin fumant n’est guère étranger à la concept que le sexe se vend – ou certainement quand c’est elle qui le vend (un œuf de jade vaginal de 60 £, un collier vibrateur de 123 £ et une bougie parfumée au vagin de 60 £ sont parmi les produits en vente sur sa plateforme de style de vie controversée Goop). La dernière étape explosive dans sa quête pour être couronnée grande prêtresse du plaisir féminin? Pour atteindre le point culminant ultime comme lors de cet atelier de création de parfum à Nice.
Comme son prédécesseur parfumé à la vulve, la bougie This Smells Like My Orgasm de Paltrow coûte 60 £ et est livrée dans une boîte décorée de feux d’artifice explosifs. Une description se lit comme suit: « Une suite appropriée à cette bougie – vous connaissez celle-ci – ce mélange est fait de pamplemousse acidulé, de néroli et de baies de cassis mûres mélangées avec du thé en poudre et des absolus de rose turque. » Goop l’appelle «sexy, surprenante et follement addictive». Twitter l’appelle, eh bien, beaucoup de choses pour la plupart irremplaçables.
Parmi les imprimés: «Si l’odeur de votre orgasme est notable, vous voudrez peut-être voir un médecin, pas vendre une bougie», a écrit un non-client présumé. «Cette bougie devrait vous donner un orgasme pour autant », a déclaré un autre. D’autres étaient plus distraits par la compagnie de Paltrow. « Quel était exactement le rôle du fils dans cette bougie d’orgasme? » a demandé un utilisateur après que le fils adolescent de Paltrow, Moses, 14 ans, soit entré dans l’interview. Ensuite, les suggestions des utilisateurs sur le parfum de l’orgasme: «celui-ci prend ce vieux parfum de thon d’un cran avec des notes de sueur d’entrejambe», commence une recette comique. «Du pop-corn de cinéma et un soupçon de cannelle fraîche», suggère une autre version, puis plus sophistiquée: «Ma bougie d’orgasme sent le pinot noir.»
Alors, à quoi ressemble un orgasme (si, en effet, il peut sentir du tout)? Certainement pas du pamplemousse, déclare le professeur Barry Smith, directeur fondateur du Centre for the Study of the Senses de Londres, qui appelle la formule de Paltrow «95% de marketing et 5% de parfum». Y a-t-il une science derrière cela? Sa réponse simple: absolument pas, mais cela ne veut pas dire que les métaphores ne s’amusent pas (nous y reviendrons plus tard).
Emmauelle Moeglin, fondatrice du Experimental Perfume Club, convient que le dernier parfum de Paltrow est «une chose très Goop à faire» et «un marketing efficace et intelligent». L’expert parfumeur a plus de 12 ans d’expérience de travail pour des marques de Puig à L’Oréal et pense que la bougie orgasme de Paltrow utilise un positionnement de produit «très similaire sinon exactement le même» que son édition vagin: différent, amusant, «légèrement choquant et amusant « .